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挤掉小米OPPOvivo成功上位

时间:2019-05-15 01:18:24 来源:互联网 阅读:0次

日前,市场研究公司IDC发布了一期全球销量数字。报告称,今年季度全球智能总出货量为3.349亿部,与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%。市场整体萎缩。

而使人惊异的是,全球销量前五位厂商出现了重大变化,之前是三星、苹果,华为、小米、联想在伯仲之间。而近一期数字,小米和联想被挤出了前五,取而代之的是国内的OPPO和vivo。

数据显示华为公司所占份额同比增长3个百分点,至8.2%。OPPO所占份额同比增长3.3个百分点,至5.5%。vivo所占份额同比增长2.4个百分点,至4.3%。这意味着OPPO和vivo取代联想和小米,分别成为全球第四和第五大智能生产商。

2015年,小米未能完成计划销量,增长放缓,而使人意外的是,小米掉出销量前五的时间如此之快。仅仅是2016年的个季度就已经露出颓势,而OPPO和vivo延续了快速增长的势头。这一切是如何发生的,未来的OPPO、vivo,未来的小米会如何走呢?

1、为何小米陷入颓势?

经过几年的发展,小米的产品是在一直进步的,早期的小米除了配置与UI,就没有亮点了。而到了小米note,配置上,做工上,设计上都达到了水平,小米5也可以算是精品。骁龙820性能,其他配置也都是顶配。小米自己并没有退步。

但是,小米面对的市场变了。在小米崛起是年代,是智能替代功能的年代。这个年代的特征是低价普及,特别是2013年硬件过剩以后。低价也有了不错的体验,因而红米迅速普及,小米开始走向。

而到了2014年末,一线城市智能的普及率已经是94%了,人们对智能的需求转为换机需求。

这个时候,之前数量的低端机型,就会更换为品牌配置更高的中高端机型。

而小米产品力虽然算是中高端,甚至高端,但是品牌不行。

1999元的小米,799元后来399元的红米,注定了小米屌丝神器的定位,在换机的时候,人们会倾向于品牌定位更高的产品。

这样一来,收益是保持中高端定位的OPPO和vivo,华为已早在2012年就把荣耀与华为品牌分离,也保持了华为品牌的中高端定位。

结果,在这个转换中,小米原来的蛋糕就被分掉了。不但仅是OPPO、vivo和华为,金立也收益多多。

此外,在小米原有的低端市场,阿里撑腰的魅族,资本市场吸金的乐视反复出击,把性价比拉到极限,甚至低于BOM。

与魅族和乐视的性价比产品相比,小米的低端也没有优势,乐视2在千元机就提供了的体验与性能。

上面市场吃不到,下面被围攻,小米陷入颓势。

二、OPPO、vivo上位是历史积累

对于OPPO和vivo来说,它们做远比小米早,OPPO从MP3时期就非常重视品牌与广告。当时广告就是的。后来在功能机时代,享自由的广告已经有洗脑能力了。

多年的广告,渠道积累,坚持品牌的较高定价,让OPPO长期处于线下的优势地位。

在2012年初期,因为转型慢,OPPO一度陷入困境,但是OPPO快速反应,2013年就迅速逆袭,跟上节奏。

如今智能快速增长期已经过去,竞争回到营销,广告,渠道,这就到了OPPO收获的时候。

一样,vivo原本是听起来很俗的步步高品牌,但是它很快就去了这个土气的名字,但是坚持了音乐特点,很早就用欧胜的Codec芯片,在MTK山寨机时代就做出来品牌溢价。

到了智能机时代,更是把专业的音频DAC塞进,做出来自己的特色,保持了品牌定位。

OPPO和vivo上位不是一朝一夕之功,而是历史积累的瓜熟蒂落。

3、小米未来不靠

看到这里或许有人会问,小米不行,小米是否是要完蛋了?

当然不是,实际上,雷军的小米只是从入手,如今的小米已经变成类似于沃尔玛的超市了。

小米自己其实不生产任何东西,小米是富士康做的,小米只是把供应链,生产企业整合起来,自己提供设计,理念,营销,电商渠道把东西卖出去。

就是说,小米不行,小米还可以卖电视,卖平板,卖接线板,卖电饭煲。甚至收会员费。

小米已过,开始走下坡路,而小米的故事并没有终结。

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